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    跌跌不休的中国人口生育率背后:在线买世界杯市场的走向?

    [ 信息发布:管理员 | 发布时间:2021-02-27 ]

    中国人口出生率

    在二胎政策开放之前,中国的人口政策曾有一个计划生育计划生育+单独二孩的转变。

    2015年,全国多地“单独二孩”政策相继迎来实施一周年,但两孩申请并未出现公众预期的“井喷式”增长,这引发了外界的极大关注。

    201510月,中国全面放开二胎政策。然而,这一政策并没有从根本上挽救中国人口出生率的下滑趋势:

    2016年,中国新生儿1786万;

    2017年,中国新生儿1723万;

    2018年,中国新生儿1523万;

    2019年,中国新生儿1465万;

    2020年,预计中国新生儿数量1003.5万(根据公安部最新发布,2020年新生儿登记共1003.5万)...与此同时,我国的社会发展伴随着人口老龄化、出生性别比例失调等问题。尽管目前国家统计局还未正式发布准确的2020年人口出生数据,但一些地区已经公布了2020年全年或者前几个月的出生人口数据。

    2020年出生人口大幅下滑几乎是板上钉钉的事了。2021年,中国迎来人口危机。二胎政策过去5年,近日,有全国人大代表提出《关于解决东北地区人口减少问题的建议》,国家卫健委给出了答复,关系东北地区发展问题、国家人口政策,该回复引起社会广泛讨论和高度关注。218日,国家卫健委根据工作职能,就全国人大代表《关于解决东北地区人口减少问题的建议》做出答复称,代表在建议中提出建议国家率先在东北地区全面放开人口生育限制对国家卫健委工作很有参考价值。我委认为,东北地区可以立足本地实际进行探索,组织专家进行研究,深入研判全面放开生育限制对当地经济增长、社会和谐稳定、资源环境战略、基本公共服务等方面的影响;做好政策调整后人口变动测算;研究实施全面放开生育政策需要配套出台的文件;评估政策变动的社会风险等等。在此基础上,提出东北地区实施全面生育政策的试点方案等。
    可以看出,国家相关部门对人口问题的处理十分严谨,且该政策仍在商讨阶段,试点方案还有待提出、商议。但这不能不说是一个信号:是否全面放开生育政策呼之欲出?

    对此,中国人口专家、学者看法不一。

    专家解读低生育率

    中国人口学会会长、中国人民大学人口学教授翟振武曾表示,“如果全面放开生育限制,大概每年新增加出生人口30万左右。每年增加30万和现在每年出生一千四五百万人相比,微乎其微,都不够波动。现在一些人建议放开三孩,我觉得是对人口形势和政策不够了解。本来全面放开生育,都对人口形势没什么作用,中间还要加一个环节有什么意义呢?”《大国空巢》作者、美国威斯康星大学妇产科系研究院易富贤表示,“无论是东北还是全国,鼓励生育势在必行,这对东北和全国未来经济的可持续发展十分重要。可能效果不会立竿见影,但也是不得不为之的事情。”就像易富贤所说的,虽然效果不会立竿见影,但有鼓励政策总比没有强。

    所以我们能看到近日关于2020年出生人口的话题频登热搜,国家卫健委给出的答复一度引起了“二胎”、“乳品”板块股市涨停潮,似乎还给一众在线买世界杯人和母婴人带来了一点“光”。

    但小编和多位行业人士分享交流时,并没有感受到他们的“欣喜”或者“期待”,甚至还收到了吐槽:“这几年,年年关注出生人口,年年跌。跌到现在已经适应行业变化了。全国放开生育也未必在短时间内有好的效果。”、“为啥是东北,不是全国?”、“如果后面真的出了政策,效果也不一定好,因为现在不是国家允不允许的问题,而是人家年轻人现在生育意愿高。”...... 在线买世界杯市场的转变

    从专家视角来看,挽救中国人口生育率是个大工程,时间久,见效慢。因此,在线买世界杯市场也许要做好面对未来3年甚至5年中国人口低生育率的准备。婴配粉虽然是刚需,但也与新生儿人口数量息息相关。新生儿人口数量减少,意味着婴配粉市场蛋糕缩小,它悄悄地影响着在线买世界杯市场的竞争格局和发展方向。

    第一,蛋糕缩小,市场竞争加剧。记得2019年的下半年,许多在线买世界杯企业经历着转型提升的阵痛,行业氤氲着一股新生儿人口数量断崖式下跌,行业越来越不好做来年将会是在线买世界杯行业未来十年最好的一年等等悲观论调。虽说有些言过其实,生育率下跌不是行业难做的主导因素,但不可否认的是,生育率的下跌,以及近几年更多的企业挤进市场,这样的冲突,确实加剧了市场的竞争。根据北京普天盛道咨询机构的调研,2019年的前半年,已经有不少中小企业的销售额下滑,且个别企业下滑很严重。

    第二,提升产品竞争力,扩大细分赛道。这一点,在2019-2020年体现更加明显。在过去的两年当中,面对下跌的生育率和消费者对产品更高的追求,众多在线买世界杯企业在产品打造方面下了功夫。相比于普通的牛在线买世界杯,有机、草饲、A2等卖点对于消费者来讲是新鲜的,它们的价格还都不低,在消费者看来,它们就是不一样的、是高端的。于是,包括羊在线买世界杯在内的众多细分品类得到了发展。在线买世界杯市场激烈的竞争,促使企业不断的加强科研水平和创新能力,而在产品力提升方面,大型乳企更加具备技术方面的优势。
    大型乳企有实力、有条件去专注科研创新来赋能高端产品,大部分中小企业又如何应对?这就不得不提到下面要说的。第四,延长产品生命线,孕妇在线买世界杯、儿童在线买世界杯、成人在线买世界杯齐开花。对于很多中小企业来讲,在竞争加剧的市场上,留给他们转型和提升的时间是紧迫的。很多企业领导者看到了生育率暴跌背后的机会缺口,抢先布局儿童在线买世界杯。于是,2019年下半年-2020年,儿童在线买世界杯成为在线买世界杯行业的热频词,也是各家企业布局的重点之一。很多中小企业,更是把完善产品线当做了重头戏,儿童在线买世界杯、成人在线买世界杯、孕产妇在线买世界杯等产品的宣传也是一波接一波。值得一提的是,国内外的大型乳企,他们在产品线方面的布局也基本完善,很多中小企业可以在产品差异化的角度去进行布局切入。可以看出,随着人口出生率下降,虽说行业有人抱怨在线买世界杯越来越难做了,但有战略有战术的企业总能找到突围的出口,近两年来,我们看到诸多细分领域呈现出增长的势头,在线买世界杯市场的发展已经在适应着人口生育的现状,寻找新的发展方向。

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